企业举办展览展示活动策划的目的有很多种，主要体现在以下几个方面。今天，深圳展会策划公司小编带大家来了解一下，企业热衷举办展会活动策划背后有哪些目的。
1、建立、维护展出者形象
对于新的展出者，目标是建立形象；对于老的展出者，目标是维护或提高形象。
2、市场调研
好的展览会是进行市场调研的好机会。一方面，好的展览会能汇聚市场中几乎全部主要卖主和买主，因此能充分、全面地反映销售渠道状况、市场供求水平、客户情况至市场发展趋势等；另一方面，在展览会上，展出者能够免费、合法地收集到几乎所有主要竞争对手的情报，包括技术、生产、营销等情况。竞争对手往往会在追求新客户、追求新订单的努力和诱惑下，放松警惕而泄漏商业秘密，比如专利产品的技术性能、价格条件、运输条件和包装条件等。了解并熟悉市场是进人市场、占领市场的必要和先决条件，因此，展出者也应当将市场调研始终作为一个重要的展出目标。需要指出的是规模小、档次标的展览会，不适宜当作市场调研的场所或机会。在这种展览会上，不宜将市场调研作为展出目标。
3、向市场推出新产品或服务
探测市场反映。展出新产品是很多展出者的主要展出意图。很多参观者参观展览会的主要目的也是为了了解新产品，商家都在不断研制新产品、设计新服务项日，在大批量、大规模推向市场之前都需要了解市场反映。展览会是了解市场反映的很好机会和场所。
4、建立新客户关系、巩固老客户关系
这是展览会非常重要的作用之一，应当作为重要的展出目标。客户关系是贸易成交的先决条件。许多商人将客户关系视作商场的生命线，他们认为客户关系的重要性等同于至高于成交的重要性。在竞争极为激烈的当今商场中，无论怎样强调客户关系的重要性似乎都不为过。因此，建立或巩固客户关系应当被作为最重要的展出目标之一。
5、宣传产品
首先，可以展示实物，使参观者可有着独特的优势以使用全部感官来感觉产品。大部分媒介(如报刊、电视、电台)一般只能使用一种或两种感觉，这大大限制了客户对产品的了解。对产品本金面了解也就很难做成买卖。因此，能让参观者从各方面了解产品是展览会的第一优势。
6、可以展示几乎所有产品
推销人员虽然也可以携带样品向客户展示，让客户从各方面了解产品，但是他们却不可能随身携带太多太重的产品。在展览会上则可以展示几乎所有的产品，大到飞机、小到螺钉。在市场经济中，除规格品种相对固定的大宗初级产品(如农产品、矿产品等)通过交易所做买卖外，绝大部分商品需要看样订货，这就给展览会提供了充分全面地展示产品的独特机会。
7、可以进行双向交流
即介绍产品、解答问题，并可以进行深层次的交流。很多展出者选派设计、生产部门的人员参加展台工作，回答技术性的问题。这样能使客户全面深入地了解产品，增加对产品的信心，从而导致成交。对于需要看样订货的商品，展览会的宣传优势是巨大的。对于推出新产品、寻找新客户、维护扩大产品影响的展出者，都应当制定相应的产品宣传目标。
8、销售和成交成交是企业经营活动至关重要的一环
企业的所有商业活动几乎都是为了成交，成败也基本由成交决定。对于展出者，也就是在展台里推销产品的企业，成交自然也就是最重要的目标。务实的美国展览实业界声称，展出者可以根据需要制定多种展出目标，达到多种展出效果，但是不论制定何种目标，最终都应是导致成交。从现阶段看，成交应该是展出者的最重要目标；专家认为交流信息将成为展览会的发展方向，也将是展览会的最重要作用。
