品牌策划已经进入了竞争白热化的地步，因此为了提高自己的企业优势，几乎所有企业都开始投身品牌策划的行列，因此上海锐力策划介绍说，在做品牌策划时，要分析自身企业的条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程，品牌策划往往更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。
做为品牌策划的要素概括可以包括以下五个方面：
一、品牌和产品类别结合。也就是说，当我们向消费者提到一个品牌时，他们首先会联想到是什么样的产品。
二、品牌和产品属性结合。一个品牌的产品属性，往往是激发消费者购买和使用意愿的一个重要条件，而这些产品属性通常也能为消费者带来实质性的帮助，同时让消费者对这一产品产生感情，要让消费者觉得买的不只是产品，而是产品的独特利益点。
三、品牌和产品价值结合。当某一产品的某一项属性显得特别突出时，这项属性也就是形成品质的基本因素。
四、品牌和产品用途结合。消费者在需要某类产品的时候，会直接联想到心目中熟悉的品牌。
五、品牌和产品使用者结合。建立强势品牌认同的另一个途径，是将品牌和产品使用者结合。
