活动公司新闻发布会是企业产品推广、市场公关必备手段，一般针对对企业意义重大，媒体感兴趣的事件举办，如企业作出了某项重要的决策、研制生产了某种新产品或推出了某项对社会有重要影响的革新项目。企业若想通过大众媒介把这些信息广泛的传播出去，就可以举办新闻发布会。
新闻发布会毕竟是一个对外公开的活动，有着其特点，也需做好策划，达到最大、最好的宣传效果。
新闻发布会的特点有以下三点：
1、方式优越
新闻传播面广、报刊、电视、广播、网站，集中发布（时间集中，人员集中，媒体集中），迅速扩散到公众。
2、正规隆重
形式正规，档次较高，地点精心安排，邀请记者、新闻界（媒体）负责人、行业部门主管、各协作单位代表及政府官员。
3、沟通活跃
双向互动，先发布新闻，后请记者提问回答。
活动礼仪策划在做新闻发布会策划之前，公关公司要对新闻媒体议程（媒体的采前会、编前会）、新闻传播途径、新闻话题设置、公众舆论走向、媒体运作机制有深刻理解，同时对新闻发布会主办方所在行业背景、产业动向、竞争对手传播策略有着透彻的分析和把握，具备这些专业知识，才能策划出好的新闻事件，达到好的传播效果。但是，要吸引公众关注首先在形式和内容上要引起媒体兴趣。
1、结合宏观背景、产业背景、行业背景，为新闻发布会造势，为媒体提供更多新闻由头和报道角度。
2、借势当前公众关注的新闻事件，迎合新闻热度，释放相关性话题。
3、借明星、大腕助阵。
此外，活动公司认为新闻发布会还要讲究时间、地点、席位等，以吸引更多媒体前来，方便发布会的顺利召开，终而达到召开新闻发布会的目的。
