我们一直在谈公关策划，如何做策划，公关策划对企业的好处。那么公关策划公司的核心价值是什么呢？说到公关策划公司的价值之前，先理清一个问题——什么样的公司适合使用公关策划公司。我们认为这样的公司应该具备两个条件。
1、企业规模和积累达到一定程度，企业的产品和品牌具备一定的特色，处在厚积薄发境地的企业使用公关运作技术效果最为明显。
2、排在行业第一阵营，但竞争非常激烈，有广普消费可能性的产品，这类型的公司使用公关策划公司的公关手段最有可能脱颖而出，一举成为行业第一品牌。如果是窄众产品、如果是处于发展初期的小企业、如果没有一定市场基础的品牌，更有效的手段不是公关策划公司的公关手段，而是广告或者其他推广方式。
在品牌的个性和能见度表现方面，公关策划公司具有不可代替的作用。试想，一个品牌说了什么、做了什么、价值取向是什么，这些是能在广告上说得清楚的吗？就算是说得清楚，那个说的费用是企业能承受得了的吗？就算企业有实力承受，以广告的方式去说能让大众信服吗，具备公信力吗？而这个时候，公关策划公司采用的是新闻的方式、记者撰写的方式、媒体主动报导的方式，效果就与广告截然不同。
首先，新闻报导的角度就代表了媒体本身的观点，具备了权威可信度，其次，从消费者阅读的角度看，他们更愿意主动去阅读和了解，这是他们接触社会、了解世界、学习知识的途径，在这里面的潜移默化比多次广告更能影响消费者。
当然，采用公关策划公司的公关方式做传播，最关键的一点还是选对公关策划公司，好的公关策划公司是以销售为靶心，所策划的事件也好、新闻也好、活动推广也好，都是以产品的优点为潜台词，通过各种人们喜闻乐道的方式，结合媒体的关注点和时事的走向，设计出各种吸引和值得媒体关注的事件，并引导出正面报导，甚至能顺利登山头版头条、代表行业趋势等出现在核心版面及正版等，这些方式岂是广告所能及，这同时也是公关策划公司之于企业的核心价值所在。而从知名度到美誉度的提升上，公关策划公司的公关也是不可或缺的重要手段。
比如说要表现企业的社会责任、表现企业的公益行为，结合企业产品特点的公益行动就必不可少，好的公关策划公司能根据企业的特点和已有品牌资产，设计出最适合企业特点的、同时也是媒体关注的公益事件，让企业在花费最少钱的前提下，得到最多媒体的报导，赚取最大化的名誉，这不也正是企业梦寐以求的吗？综合以上各点，我们可以发现一个优秀的公关策划公司不仅应具备自身强大的专业素质，同时在选择客户上也应具有独到的眼光，二者相辅相成，缺一不可。
